Ингерман: Каков эффект от визита персонажа, чей контент рассчитан на незрелую аудиторию?

Приятно иметь среди друзей Тимура Сагитова — он регулярно делится материалами, которые не дают заскучать. Сегодняшняя ссылка особенно примечательна.

Дисклеймер: Автор оригинального поста использует чрезмерно эмоциональную лексику, хотя, на мой взгляд, достаточно было бы и более нейтральных выражений. Поэтому и я позволю себе быть откровенным.

Перед нами типичный случай, когда представитель бизнес-элиты возмущается рекламными предложениями Facebook, позиционируя себя как вдумчивого аналитика. Что ж, это действительно показывает уровень некоторых современных CEO.

Если следовать этой логике, можно предположить существование заговора: якобы Путин финансирует Цукерберга с целью дискредитации эстонских властей. Апокалиптичная картина! Особенно забавно наблюдать реакцию отдельных горячих голов.

Цитата: «Но ватники мало что понимают в маркетинге и продвижении и, наверное, совсем не соображают, какое влияние может быть у блогера с многомиллионной армией подписчиков».

Этот тезис заслуживает отдельного разбора. Мне неоднократно приходилось слышать аргумент: «У него 40 миллионов подписчиков! Ты просто не разбираешься в продвижении брендов!»

Что ж, возможно, я действительно чего-то не понимаю. Но я точно знаю, что эффективный маркетинг требует четкого определения целевой аудитории. И здесь возникает закономерный вопрос — какова была цель приглашения этого блогера?

Я готов предложить десяток альтернативных способов продвижения Эстонии, которые принесли бы реальную пользу. Но каков эффект от визита персонажа, чей контент рассчитан на незрелую аудиторию? Его этническая принадлежность и внешность не имеют значения — важно качество контента.

Его передачи и личность представляют собой пример дурного вкуса. Аудитория такого контент-мейкера тоже вызывает вопросы.

Решение властей заплатить за визит этого блогера — уже само по себе сомнительно. Но то, что премьер-министр счёл нужным лично с ним встречаться — это уже новый уровень абсурда.

Подобные действия дискредитируют страну, государственные институты и всех ее жителей (за исключением, пожалуй, тех, кто искренне поддерживает подобные инициативы). Пусть уж такие энтузиасты и собирают деньги на подобные проекты — я бы не возражал.

В сложившейся ситуации отдельные политики и их сторонники не имеют морального права указывать мне, как следует относиться к расходованию моих налоговых средств.