В Эстонии готовят новые правила для политической рекламы

Главная идея проекта — сделать политическую рекламу более открытой и понятной для избирателей, сообщается на сайте правительства.

В дальнейшем каждое политическое объявление должно будет содержать специальную пометку «политическая реклама». Также необходимо указвать, кто заказал рекламу, с какими выборами или политическими процессами она связана, использовались ли при это методы таргетинга.

К рекламе должно прилагаться «уведомление о прозрачности» с дополнительной информацией. За правильное оформление рекламы будет отвечать её издатель — будь то телеканал, газета, интернет-платформа или оператор наружной рекламы.

Кто может заказывать политическую рекламу

Заказчиками политической рекламы могут быть любые лица или организации, которые стремятся с помощью своей рекламы повлиять на политические процессы как в период выборов, так и в межвыборное время.

В контексте выборов заказчиками политической рекламы, например, являются партии или их члены, избирательные объединения и независимые кандидаты. В Эстонии действует 14 партий. На парламентских выборах 2023 года в общей сложности баллотировались 968 кандидатов, из них 10 независимых кандидатов и 9 партий. На муниципальных выборах 2021 года участвовали 10 025 кандидатов, из них 43 независимых кандидата, 136 избирательных объединений и 8 партий. На выборах в Европейский парламент 2024 года участвовали 78 кандидатов, из них 5 независимых кандидатов и 9 партий.

Однако заказчиками политической рекламы могут быть и многие другие юридические или физические лица — это вытекает из широкого определения политической рекламы, которая не ограничивается только партийной политикой или выборами.

Интернет и защита данных

Особое внимание уделено цифровой рекламе. Если для её распространения используются персональные данные (например, при таргетированной рекламе в соцсетях), компании обязаны будут внедрять внутренние стратегии и вести учёт, чтобы гарантировать защиту данных и прозрачность.

По словам инициаторов, новые правила помогут сделать политическую рекламу более честной и прозрачной, а также создадут единые стандарты во всём Европейском союзе.

Читайте по теме:

Досрочные выборы в Рийгикогу поддерживают 58% граждан Эстонии — опрос

Харри Кинго: Эстония не умеет себя рекламировать, да и рекламировать нечего

Минсоцдел: предлагаемый закон о рекламе противоречит целям общественного здравоохранения