Цель — объединить уникальный опыт, связанный с героями книг Туве Янссон, и статус финской столицы саун, чтобы сделать Тампере привлекательным направлением для туристов, где им захочется задержаться подольше, сообщает Служба новостей Yle.
Мэр Тампере Илмари Нурминен представил проект, согласно которому муми-тролли занимают центральное место в развитии туризма и интернационализации города. Уже сейчас Тампере заключил партнёрское соглашение с компанией Moomin Characters, владеющей правами на героев, придуманных Янссон.
Вице-мэр по вопросам городского развития Яакко Мустакаллио отмечает, что за рубежом Финляндию чаще всего ассоциируют именно с саунами и муми-троллями: «Тампере уже признан мировой столицей саун, и теперь мы хотим, чтобы муми-тролли стали второй ключевой темой городского туризма».
Муми-истории по всему городу
На продвижение муми-тематики в бюджете предусмотрено 200 000 евро: половина суммы поступит из программы городского развития, остальное — из отдельного финансирования Business Tampere. В текущем году на программу уже выделено 50 000 евро.
Пока ещё не решено, как именно муми-тролли будут интегрированы в туристические проекты. Особое внимание планируется уделить острову Виикинсаари, району Этеляпуйсто и парку развлечений Сяркянниеми.
Внедрение любимых персонажей в концепцию «городских впечатлений» будет прорабатываться по трём направлениям.
Во-первых, предстоит изучить, насколько международные туристы заинтересованы в поездке в Тампере ради знакомства с муми-троллями. В первую очередь город хочет привлечь гостей из Азии, США и Европы.
Также планируется развивать деятельность Музея муми-троллей и увеличивать поток посетителей. В прошлом году музей установил рекорд посещаемости — там побывали свыше 96 000 человек.
«В будущем в Музее муми-троллей могут появиться новые, сменяемые выставки. Кроме того, можно устраивать поп-ап выставки в общественных пространствах», — делится идеями вице-мэр Тампере по вопросам образования Анне-Мари Юссила.
Она отмечает, что такие поп-ап выставки могут стать частью продвижения Тампере как туристического направления и даже проводиться за рубежом.
Фестиваль света — начало муми-торжеств
Третий шаг — интеграция муми-тематики в городское пространство. Первый пример — стартовавшая в октябре «Неделя света», в рамках которой на фасады зданий в центре города проецируются световые инсталляции на тему муми-троллей.
«Неделя света» — лишь начало. Благодаря сторителлингу и муми-историям эта тема будет присутствовать во многих уголках Тампере», — говорит Мустакаллио.
Он размышляет, что истории о муми могли бы стать частью городской культуры саун. К примеру, в Тампере могла бы появиться сауна, стилизованная под купальню Муми-папы.
Мустакаллио напоминает, что в Тампере находится единственный в мире Музей муми-троллей.
«Мы должны с гордостью заявлять: Муми-дол находится именно в Тампере», — добавляет он.
Читайте по теме:
Таллинн всё популярнее среди туристов из-за рубежа
Маарья Вайно: почему нам нужен Вонючка
Финскую сауну включили в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО