В мире есть диковинная организация под именем Pantone, умудрившаяся запатентовать цветовое пространство, именуемое Pantone Matching System (PMS). И у этой конторы есть целый институт, который выбирает ни много ни мало, а… цвет года. Основатель Pantone даже имеет наглость смелость утверждать, что «Бог создал мир за семь дней. А на восьмой он попросил Pantone сделать его цветным».
В прошлом году важные люди из этого самого Pantone выбрали в качестве главного цвета 2026 года… линялый белый. Описали они его, правда, красиво — как «воздушный нейтральный белый, символизирующий спокойствие, ясность, простоту и стремление к «визуальному детоксу».
Составить собственное представление об этом самом «линялом», или же «воздушном нейтральном» белом вы можете сами — достаточно в веере Pantone найти цвет, маркированный как «11-4201».
Может, он действительно символизирует спокойствие, да вот только в наших болотных широтах от сплошной темени и серости за окном у каждого второго горожанина наблюдаются если не симптомы депрессии, то повышенной тревожности уж точно. Так что у нас нынешний цвет года — точно не о «визуальном детоксе» и спокойствии.
Но сила маркетинга творит чудеса, и вот уже в модном «11-4201» повсеместно красуются модели, блогеры и звёзды.
Но модный цвет модным цветом, а я позволю обратить внимание читателя на другое — на саму систему, позволяющую безошибочно понимать, о каком именно оттенке любого цвета идёт речь. Великая находка! Почему я столь категорична, это утверждая? Для большинства термин «Pantone» — пустой звук. Я же с этими «пантонами» намучилась в банковские времена, когда мы на очередном объекте цвет стен подбирали.
В качестве иллюстрации того, как это работает в реальной жизни, на ум приходит рекламный ролик из нашего недавнего прошлого. Помните — на рынке женщина подходит к продавцу:
«Покупательница: Колбаски взвешайте.
Продавец: Скока?
Покупательница: Ну, грамм 200‒300.
Продавец: Говорите точно — скока вешать?
Покупательница: Ну, не знаю, сколько получится.
Продавец (чеканя слова): Скока вешать в граммах?
Покупательница (недоумённо): А к чему такая точность?!
Продавец (чеканя слова): Точность никогда не бывает лишней!
Покупательница, переходя к прилавку с черешней, говорит:
— Пожалуйста, мне 38… нет, 39 черешен».
Это сюжет рекламного ролика одного нашего сотового оператора, который в конце 1990-х годов первым предложил в стране посекундную тарификацию звонков (до этого звонки в сотовых сетях округлялись до минут).
Так и с пантонами — линялый-нелинялый, но, как говорится, «что такое счастье — каждый понимал по-своему», а в данном случае мы имеем «Pantone 11-4201» — и точка.
Вот на этом самом месте я тут же получила щелчок по носу, потому что тут же наткнулась на одну любопытную статью. Поневоле припомнилась ещё одна крылатая фраза (что-то меня сегодня понесло) — «Никогда не говори никогда!»…
Оказывается, у всемогущего Pantone несколько лет назад появился конкурент, предлагающий свой собственный выбор цвета года, и он кардинально отличается! А нынешний цвет года этого самого конкурента мифическим образом совпал с тем, на который пару недель назад положила глаз ваша покорная слуга. Во всяком случае, новый год я встречала именно в этом самом цвете.
При этом о самом факте существования альтернативной Pantone компании я узнала буквально пару дней назад, уже после праздников. Такое вот проявление «коллективного бессознательного» [концепция Карла Юнга, описывающая глубинный слой психики, общий для всего человечества, который содержит врождённые структуры, или архетипы (символические образы и паттерны), унаследованные от предков, в отличие от личного бессознательного, содержащего индивидуальный опыт. Оно формирует универсальные мифы, символы и реакции, проявляясь в снах, искусстве и культуре, но в современной научной психологии считается метафоричным, а не доказанным фактом, — прим. автора]…
Но обо всём по порядку — в том числе и о цвете-конкуренте.
Итак…
От чернил — к карточкам
Компания Pantone начала свою деятельность в Нью-Джерси в 1950-х годах. Это была коммерческая типография братьев Мервина и Джесси Левинов (M&J Levine Advertising). В 1956 году её основатели наняли на неполный рабочий день Хофстра Лоуренса. Новый сотрудник систематизировал запас пигментов компании, упростив производство цветных чернил, и к 1962 году успешно управлял соответствующим подразделением M&J Levine Advertising.
Одна из проблем, с которой столкнулся пробивной руководитель, — выбор цвета клиентами. Когда кто-то из них выбирал, к примеру, некий оттенок голубого, то понять, какой именно голубой имелся ввиду, было весьма проблематично. Ведь тот же небесно-голубой в представлении разных людей выглядит по-разному.
Эта проблема существовала не только в печатной индустрии. Чтобы её решить, типография выпустила цветовые карточки для производителей косметики — благодаря им визажисты получили возможность говорить о разных цветах, демонстрируя клиенту карточку-образец, а не открывая губную помаду.
Так Ларри Герберт понял, что нащупал золотое дно — разработку каталога, включающего все возможные цвета и их оттенки, где каждому цвету присваивается индивидуальный номер. До этого момента систематизированием цвета никто не занимался.
В 1962 году Ларри за 50 000 долларов США (≈520 000 долларов в 2024 году) выкупил типографию у братьев Левинов, переименовал её в Pantone и занялся продвижением одноимённой системы цветов. В первом каталоге их было около сорока. К началу 1970-х годов было продано уже 100 тысяч каталогов.
Постепенно Pantone стал признанным и самым авторитетным стандартом. Теперь, где бы вы ни были, при выборе цвета достаточно сказать «Pantone 3515 C» и вуаля — вы получаете нужный оттенок фиолетового.
Клиентская база Pantone расширялась — её услуги стали нужны не только тем, кто хотел что-то напечатать, но и тем, кто занимался промышленным дизайном и был заинтересован, чтобы пластик или металл были определённого цвета, а также представителям модной индустрии, для которых было важно цветовое соответствие тканей.
Сейчас цветовая система Pantone существует как в цифровом формате, так и в физическом, в виде каталогов с образцами окрашенных тканей. И она особо не отличается от той, которая «с нуля» была разработана самим Ларри Гербертом. Хотя с годами точное определение цвета стало более точным — теперь для этого используются спектрофотометры.
Огромные доходы компании приносит система подбора цвета Pantone Matching System — те самые каталоги-веера с оттенками, которыми пользуются и строители, и дизайнеры. Так, независимо от того, где будет воспроизведён цвет — на компьютере, в полиграфии или в строительном магазине — оттенок получится один и тот же, со скидкой на текстуру материала, которая может давать незначительную погрешность. Но и эта проблема легко решаема: в ассортименте имеются отдельные каталоги для ткани, пластика, глянцевой и матовой бумаги.
Цвет года
Начиная с 2000 года Институт цвета Pantone объявляет один из оттенков «цветом года».
Этот цвет якобы выбирается на секретных встречах, проходящих дважды в год в какой-либо из европейских столиц после двух дней презентаций и обсуждений. Результат публикуется в журнале Pantone View, на который затем ссылаются дизайнеры одежды, флористы и другие компании, планирующие свои будущие продукты.
Выбранный цвет призван олицетворять так называемый «Дух времени» [Дух времени, или Дух эпохи — интеллектуальная мода, доминирующая мыслительная традиция, определяющая и стандартизирующая стиль мышления определённой эпохи, — прим. автора].
Так, в 2011 году был выбран Pantone 18-2120, Honeysuckle (жимолость) — динамичный красновато-розовый оттенок. В презентации цвета говорилось: «Во времена стресса нам нужно что-то для поднятия настроения. Жимолость — пленительный, стимулирующий цвет, вызывающий выброс адреналина, он идеально подходит для борьбы с хандрой».
Ага, а сейчас, значит, времена спокойные, и для них как нельзя лучше подходит «линялый белый» «воздушный нейтральный белый».
Немного статистики
Далее — некоторые примеры цветов года от Pantone.
2000 год: 15-4020, Cerulean Blue (лазурно-синий). Символизировал спокойствие и ясность в преддверии нового тысячелетия.
2016 год: 13-1520, Rose Quartz (розовый кварц) и 15-3919, Serenity (безмятежность). Впервые был выбран дуэт цветов, который отражал гармонию и баланс.
2020 год: 19-4052, Classic Blue (глубокий синий оттенок) — цвет, призванный вселить стабильность и уверенность в период неопределённости, помогающий сконцентрироваться и мыслить шире, отражая потребность в стабильности и доверии в современном мире.
2021 год: 17-5104, Ultimate Gray (безупречный серый) и 13-0647, Illuminating («освещающий», «обнадёживающий»), которые символизируют силу, надежду и оптимизм, соединяя стойкость и позитив для преодоления трудностей. Серый (Ultimate Gray) представляет надёжность и стабильность, а яркий жёлтый (Illuminating) — солнечную энергию, радость и возрождение.
2022 год: 17-3938, Very Peri (от англ. Periwinkle — барвинок) — сине-фиолетовый оттенок, который сочетает постоянство синего и энергию красного, символизируя переходный период и смешение реального и цифрового миров. Этот цвет создан, чтобы отразить дух времени, любопытство и креативность в эпоху перемен после пандемии.
2023 год: 18-1750, Viva Magenta (энергичный карминно-красный оттенок) — оттенок, находящийся между малиновым и красным, вдохновлённый природой и цветом кошенили; символизирует бесстрашие, жизнерадостность, силу и оптимизм, призывая к творчеству и экспериментам. Помните — «малиновые пиджаки», «золотые пуговицы»?
2024 год: 13-1023, Peach Fuzz (персиковый пух) — цвет, который символизирует заботу, уют и стремление к близости, сочетая в себе мягкость, элегантность и комфорт, напоминает о персике и его бархатистой текстуре, отражая потребность в умиротворении и душевной доброте.
2025 год: 17-1230, Mocha Mousse (мока). Цвет символизирует комфорт, стабильность и стремление к натуральности, напоминая нежный шоколадно-кофейный десерт. Этот цвет универсален и гармонично сочетает в себе роскошь и простоту.
И вот 2026 год: 11-4201, Cloud Dancer — нежный, воздушный нейтральный белый, символизирующий спокойствие, ясность, простоту и стремление к «визуальному детоксу» после цифровой перегрузки. Этот оттенок олицетворяет новый этап, чистоту, лёгкость и является фоновым, гармонизирующим цветом для пастельных и приглушённых тонов в моде и дизайне. Мда…
Главный конкурент у Pantone появился в 2017 году: компания WGSN, лидер в области прогнозирования трендов и тенденций моды, в партнёрстве с китайской фирмой CTIC (China Textile Information Center) по результатам 20 лет исследований запустила собственную цветовую систему Coloro.
Каждому цвету в системе Coloro присваивается уникальный семизначный код, где каждая цифра имеет своё значение оттенка, яркости и насыщенности.
Цвет 2026 года по версии WGSN & COLORO получил название Transformative Teal (трансформирующий бирюзовый), код Coloro: 092-37-14 — смесь классического тёмно-синего и аква-зелёного. Цвет имеет глубокий оттенок, напоминающий цвет… зелёной школьной доски. Он несёт в себе знакомое доверие «институционального» цвета, но при этом выглядит современно и связывается с устойчивым развитием и спокойствием. Это мост между ностальгией, ощущением фундаментальности и прогрессивными ценностями.
«Цвет отражает глобальный запрос на баланс, восстановление и осознанную адаптацию. Он объединяет надёжность и интеллект синего с ростом и жизненной силой зелёного. Идеально подходит для тем устойчивого развития, wellness и спокойных инноваций».
На мой взгляд, как маркетолога по первому образованию, роскошное описание. Не зря именно этот цвет «зеленоватый цвет школьной доски» сейчас — один из моих фаворитов.
А у вас какой цвет любимый?..
Читайте по теме:
Воскресный антидепрессант Любиной: Малиновая «маджента» 90-х