Презентация отчёта Центра мониторинга развития «Привлечение частных средств в сфере культуры и спорта» прошла во вторник, 6 мая, в Комендантском доме в Таллинне. Отчёт представил руководитель исследований Центра мониторинга развития Уку Варблане.
Затем состоялась панельная дискуссия, в ходе которой о возможностях и сложностях финансирования сферы культуры и спорта рассказали генеральный секретарь Эстонского олимпийского комитета Кристо Тохвер, председатель правления Alexela Марти Хяэль и член Рийгикогу Танель Тейн (Eesti 200). Модератором выступила руководитель Центра мониторинга развития Теа Данилов.
В отчёте рассматривается, насколько можно надеяться на рост частного финансирования в культуре и спорте, а также то, какой могла бы стать культура совершения пожертвований в Эстонии.
Посмотреть видео презентации и панельной дискуссии можно тут.
Рапорт доступен для скачивания тут.
Сегодня спорт и культура Эстонии опираются прежде всего на финансирование государства, но для обеспечения жизнеспособности этих сфер необходимо привлекать частные средства в большем объёме, подчеркнул Варблане. «Целью организованного нами опроса было узнать, что могло бы подтолкнуть эстонских предпринимателей вносить больший вклад в развитие культуры и спорта и что может сделать государство, чтобы повысить привлекательность совершения пожертвований», — сказал он.
Результаты опроса, проведённого среди компаний Эстонии, показали, что путём спонсорства и совершения пожертвований всё большее число компаний стремится поддержать местную жизнь и проводимые мероприятия — местные спортивные клубы, культурные проекты и социальные инициативы. Среди предпринимателей, вносящих свой вклад в культуру и спорт, 46% респондентов считают важным поддержать местное сообщество.
Оказание данной поддержи считают особенно важным компании, находящиеся за пределами Харьюмаа.
По словам Варблане, этот тренд соответствует и опыту других стран. Например, исследования, проведенные в Чехии, показали, что небольшие компании, которые сильнее связаны с местными сообществами, совершают пропорционально большие пожертвования, чем крупные компании.
Из опроса Центра мониторинга развития также выяснилось, что поддерживающие культуру и спорт компании считают важной содержательную и продуманную деятельность по совершению пожертвований — ценится совершение пожертвований с социальной ответственностью.
«Подчёркивается важность оценки воздействия деятельности по оказанию поддержки, чему способствует растущее использование социальных сетей, которые позволяют сделать деятельность по оказанию поддержки более заметной и быстрее донести её до широкой аудитории», — прокомментировал Варблане.
Влияние социальных сетей на планирование деятельности по оказанию поддержки сочли важным 27% респондентов.
Кроме того, спонсорство становится всё более персонализированным, и это считает важным 26% спонсоров культуры и спорта. 21% компаний, поддерживающих культуру и спорт, выразили желание быть активно вовлечёнными в поддерживаемые инициативы.
«Это важный сигнал для претендентов на спонсорство, и со своей стороны можно предлагать возможности для более активного сотрудничества», — добавил Варблане.
Справка
Центр мониторинга развития — это научный центр, созданный при Рийгикогу для анализа перспектив развития общества и экономики. Центр проводит исследования на разные темы с целью анализа долгосрочного развития общества и выявления новых тенденций и направлений развития.
Читайте по теме:
Кальюлайд: чтобы каждый ребёнок и каждый взрослый находили способ двигаться
В фокусе — умное городское пространство и экспорт в Германию: Таллинн выделяет бизнес-субсидии
Как сделать более жизнеспособными культуру и спорт в Эстонии — исследование