По словам министра экономики и промышленности Эркки Кельдо, международные мероприятия играют важную роль в повышении узнаваемости страны.
«Для того чтобы в Эстонию приходило больше инвестиций и здесь вёлся международный бизнес, Эстония должна быть видимой в мире, узнаваемой и вызывать положительные эмоциональные ассоциации. Цель поддержки — сделать Эстонию более привлекательным туристическим направлением и повысить узнаваемость в более широком контексте. Долгосрочное финансирование даёт организаторам мероприятий возможность делать более продуманные инвестиции как в программу, так и в маркетинг, а также в привлечение международных партнеров», — пояснил министр.
Финансирование получат международные крупные мероприятия с разнообразным профилем по всей Эстонии, включая культурные фестивали, спортивные соревнования высокого уровня, а также новые форматы событий, ориентированных на впечатления и сообщество. Среди поддержанных проектов есть как долгоживущие и международно известные фестивали, такие как PÖFF, Jazzkaar, Tallinn Music Week и Сааремаские оперные дни, так и крупные международные спортивные соревнования, например этап Кубка мира по двоеборью FIS в Отепяэ и Tallinn International Horse Show. Новичками, привлекающими международных гостей в Эстонию, станут, например, танцевальное событие Kizomba Tallinn Festival и мероприятие для автолюбителей Drivestonia.
Мера поддержки международных крупных событий предназначена для регулярных культурных и спортивных мероприятий, которые длятся как минимум три последовательных дня и в течение трёх лет привлекают в Эстонию не менее 2000 иностранных посетителей в Таллинн или 1000 иностранных посетителей в другие регионы страны. Важными критериями оценки являются влияние события на снижение сезонности туризма и поддержка регионального баланса, чтобы иностранные гости приезжали сюда не только летом и не только в столицу, но и в другие регионы Эстонии. Средний размер поддержки на одно мероприятие за три года составляет немного более 210 000 евро, к которым добавляется собственное финансирование организатора.
Софинансирование поддержки международных крупных событий осуществляется Европейским союзом.