Заниматься в современной Эстонии настоящей честной журналистикой на русском языке — это в какой-то степени миссионерство.
И речь тут не только и не столько про журналистов — они делают своё дело там, где им за это платят. Речь про издателей. Те же мейнстримные Postimees и Delfi, а также DV, не говоря уже про государственный ERR, получают огромные субсидии из государственного бюджета для вещания на русском языке. Суммы эти доходят до миллиона евро в год на отдельно взятого издателя и распределяются исключительно между упомянутыми издательствами. Остальные, включая нас, занимаются этим скорее из энтузиазма, нежели в качестве бизнеса, и зачастую дотируют издательскую деятельность из других источников. Собственно, этим объясняется и однобокость подачи информации в мейнстримных русскоязычных СМИ. А однобокость информации, как известно, есть не что иное, как пропаганда — формирование «нужного» общественного мнения и манипулирование общественным сознанием.
В определённой степени на местный русскоязычный издательский бизнес влияет и объективная малочисленность аудитории. Поэтому, чисто технически, для выживания русскоязычного СМИ на местном рынке оно должно быть по возможности многоканальным. Увеличение охвата при ограниченной аудитории возможно лишь за счёт комбинации нескольких каналов доставки информации — печатного издания, интернет-портала, телеканала, радио и т. д., включая соцсети. А это, по крайней мере на первом этапе, упирается в инвестиции.
На самом деле решение о приобретении «Нарвской газеты» принималось вместе с решением о дальнейшем развитии данного проекта, включавшем, среди прочего, изменение макета газеты, увеличение её тиража и охвата — в первую очередь за счёт вовлечения аудитории из соседних Йыхви и Кохтла-Ярве. Другими словами, был план создать полноценное независимое региональное издание на русском языке на Северо-Востоке Эстонии. Для этого велись переговоры с местными журналистами и бизнесом.
К сожалению, определённую негативную, можно сказать, даже фатальную роль в сложившейся ситуации сыграла мэр Нарвы Катри Райк, объявившая на инфочасе мэрии, что «Нарвская газета» вскоре закроется. Для подобного заявления на тот момент не было основания, а у самой Райк — полномочий. Но это заявление послужило негативным триггером для и так немногочисленных рекламодателей, часть из которых и так отпала после смены владельца издания.
Несмотря на это, уверен, что планы будут реализованы, «Нарвская газета» продолжит выходить и станет ещё более интересной и читаемой, а обязательства перед журналистами, партнёрами, а главное, читателями будут полностью выполнены.